나는 매일 많은 search engine optimisation 및 웹 마케팅 포럼을 방문하며 search engine optimisation 산업과 윤리에 대한 토론이 자주 있습니다. 이러한 여러 토론에 참여한 후 주요 문제는 두 개의 search engine optimisation 회사가 비슷하지 않고 통일된 방법론이 없다는 사실이 정말 분명해졌습니다. 정확히 ‘search engine optimisation’가 무엇인지에 대한 논쟁의 여지가 있기 때문에 업계 전체에 대해 설명하기는 매우 어렵습니다. 대부분의 search engine optimisation 회사가 방법론과 캠페인 전략을 비밀로 유지한다는 사실과 모든 회사가 완전히 다른 결과와 매우 다른 상황에 있다는 사실을 혼합하십시오.
사실 1 : 통합된 search engine optimisation 방법론은 없습니다. SEO는 실제로 wikipedia에서 SERP에서 사이 트로의 트래픽을 개선하는 프로세스로 정의됩니다. 물론 그들이 그것을 어떻게 하느냐가 진짜 문제이고 논쟁을 불러일으킨다.
사실 2: search engine optimisation 캠페인의 효과는 사이트 구조, 사이트 콘텐츠, 키워드, 사용된 방법론 및 사이트의 인기도에 따라 다릅니다. 사이트는 임의의 키워드에 대해 순위를 매길 수 없습니다. SEO도 부두교가 아닙니다. 논리, 문제 해결 및 웹 마케팅이 함께 혼합된 것입니다. 귀하의 사이트가 사용자에게 가치를 제공하지 않는다면 순위가 매겨지지 않을 것입니다.
사실 3: 일부 ‘search engine optimisation’는 검색 엔진 최적화를 수행하고 일부는 검색 엔진 조작을 수행합니다. 물론, 그것은 모두 SEO로 마케팅됩니다. 비윤리적 최적화는 어떤 대가를 치르더라도 결과를 제공하며 항상 단기적입니다(일반적으로 금지된 도메인 이름으로 끝남). 윤리적 최적화는 사이트를 검색 엔진에 개방하고 장기적인 이점을 제공합니다.
사실 4: 대부분의 search engine optimisation 회사는 귀하의 사이트가 순위를 얻든 받지 않든 돈을 받습니다. 불행히도 이것은 업계의 경우입니다. 대부분의 search engine optimisation 회사는 A, B, C를 구현하고 다음 클라이언트로 넘어갑니다. 바라건대, 사이트 순위. 그렇지 않으면 항상 더 많은 고객이 있습니다.
사실 5: 대부분의 search engine optimisation 회사는 윤리적 및 비윤리적 인바운드 연결 전략을 모두 사용합니다. 이익을 극대화하기 위해 search engine optimisation 회사가 인도에서 대량 링크를 구매하거나 스팸/스크레이퍼 웹 사이트의 링크를 구매하거나 대규모 디렉토리 제출 패키지를 판매하는 것이 매우 일반적입니다. 또한 search engine optimisation 회사가 사이트 최적화의 낮은 품질을 보충하기 위해 막대한 양의 계약을 인바운드 링크에 배치하는 것이 일반적입니다.
나는 무엇이 잘못되었고 search engine optimisation 회사가 그것을 극복할 수 있는지 파악하지 않고 전체 산업을 특성화하는 것은 공정하지 않다고 생각합니다. 그렇다면 업계의 좋은 점과 나쁜 점을 정확히 어떻게 판단할 수 있을까요? 저는 이제 10년 이상 웹, 특히 거의 4년 동안 search engine optimisation 업계에 종사했으며 주요 search engine optimisation 회사의 내부 작동을 보았고 이전 search engine optimisation 캠페인으로 인해 화상을 입은 고객과 함께 일했습니다. 동일한 기본 문제에 대해 이야기하는 수많은 웹 게시물 및 포럼 토론과 결합하여 가장 일반적인 문제 목록을 작성했습니다.
문제 1: 결과에 대한 책임
대다수의 search engine optimisation 회사가 결과에 대해 책임을 지지 않는다는 것은 비밀이 아닙니다. 어떤 search engine optimisation 회사도 결과를 보장할 수 없다는 사실입니다(그렇다면 그들은 당신에게 거짓말을 합니다). 고객이 기본적으로 ‘할 수 있는 일을 하겠습니다’라고 말하는 search engine optimisation 회사에 돈을 쓰면서 위험을 감수하고 있는 것도 사실입니다. search engine optimisation 회사는 단순히 사이트 ‘최적화’ 작업을 수행할 것이라고 보증하지만 방법론을 완전히 공개하지 않으면 고객이 지불하는 비용은 정확히 무엇입니까? 다른 어떤 산업도 완료될 특정 작업 목록이나 보증 없이 제품을 판매하지 않습니다. 물론 search engine optimisation 작업은 기본적으로 정보의 판매이며 방법론의 세부 사항을 유지하는 것이 중요하지만 비밀과 결과에 대한 무책임의 조합은 실제로 search engine optimisation 캠페인을 위험하게 만듭니다. 그렇다면 search engine optimisation 회사는 어떻게 고객의 위험을 줄이고 최상의 서비스를 제공할 수 있습니까?
답변 1: 인센티브 기반 가격 책정
고객의 재정적 위험을 줄이는 유일한 방법은 위험을 공유하는 것입니다. 인센티브 기반 가격 책정을 통해 search engine optimisation 회사는 전체 계약의 일정 비율(예: 70%)을 청구하여 지적 재산과 시간을 충당하고 나머지 계약 가격(나머지 30%)을 성공에 대한 인센티브로 사용할 수 있습니다. 물론 인센티브와 계약의 비율은 캠페인에 따라 전적으로 상대적입니다. 위험을 공유하는 이 첫 번째 단계는 회사가 방법론을 믿고 있다는 확신을 클라이언트에게 제공하고 캠페인의 재정적 부담을 search engine optimisation 회사에 부과합니다. 그러나 현재로서는 클라이언트가 최고 순위를 얻든 아예 순위를 얻지 못하든(또는 더 낮은 순위를 얻든) 위험을 분담하고 동일한 가격을 부과할 search engine optimisation 회사는 거의 없습니다.
문제 2: 비윤리적인 최적화
불행히도 비윤리적(또는 블랙햇) 최적화는 여전히 웹에서 매우 두드러집니다. ‘search engine optimisation’가 ‘Blackhat search engine optimisation’와 잘못 혼동된 것도 안타까운 일입니다. 이것은 여전히 search engine optimisation 회사의 가장 큰 문제입니다. 모든 search engine optimisation 회사가 블랙햇 최적화를 다룬다는 것은 이메일을 보내는 모든 사람이